Google Search Console, bir web sitesi yöneticisinin en değerli araçlarından biridir. Özellikle Performans Raporu bölümü, sitenizin Google'da nasıl performans gösterdiğini anlamanız için kritik veriler sunar. Peki bu verileri nasıl okumalı ve hangi noktalara dikkat etmelisiniz? Gelin birlikte inceleyelim.
Performans Raporunda Hangi Metrikler Var?
Google Search Console'un Performans Raporu, dört temel metrik üzerinden çalışır:
1. Toplam Tıklama (Clicks) Kullanıcıların arama sonuçlarında sitenize kaç kez tıkladığını gösterir. Bu, en somut ve değerli metriklerden biridir çünkü gerçek ziyaretçi sayısını yansıtır.
2. Toplam Gösterim (Impressions) Sitenizin Google arama sonuçlarında kaç kez görüntülendiğini gösterir. Yüksek gösterim sayısı, içeriğinizin ilgili aramalar için listelendiği anlamına gelir.
3. Ortalama Tıklama Oranı (CTR) Gösterim başına tıklama yüzdesini ifade eder. Örneğin %5 CTR, her 100 gösterimden 5'inin tıklamaya dönüştüğü anlamına gelir. İyi bir başlık ve meta açıklaması, CTR'yi önemli ölçüde artırabilir.
4. Ortalama Sıralama (Position) Sitenizin arama sonuçlarında ortalama kaçıncı sırada göründüğünü belirtir. Düşük sayı (örneğin 5) daha iyi sıralama anlamına gelir.
Performans Raporunu Nasıl Analiz Etmeli?
Tarih Aralığını Doğru Seçin
Analiz yaparken son 3 ay veya son 6 aylık verilere bakmak, trendleri görmek açısından faydalıdır. Ayrıca, bir önceki dönemle karşılaştırma yaparak ilerleme veya gerileme durumunu net şekilde görebilirsiniz.
İpucu: Karşılaştırma seçeneğini kullanarak "Önceki dönemi karşılaştır" kutucuğunu işaretleyin. Böylece hangi yönde ilerlediğinizi görmek kolaylaşır.
Sorgu Analizine Odaklanın
"Sorgular" sekmesi, kullanıcıların hangi anahtar kelimelerle sitenizi bulduğunu gösterir. Bu bölümde dikkat etmeniz gereken birkaç nokta:
Yüksek gösterim, düşük tıklama: Eğer bir anahtar kelime çok gösterim alıyor ama tıklanmıyorsa, başlığınız ve meta açıklamanız yetersiz olabilir. Bu içeriği optimize edin.
Orta sıralarda takılı kalmış kelimeler: 8-20. sıralarda olan kelimeler için içeriği güçlendirin. Bu kelimeleri ilk sayfaya taşımak daha kolaydır.
Uzun kuyruk anahtar kelimeler: Düşük trafikli ama spesifik sorgular, genellikle yüksek dönüşüm potansiyeline sahiptir. Bu tür kelimelere odaklanmak akıllıca olabilir.
Sayfa Performansını İnceleyin
"Sayfalar" sekmesinde hangi içeriklerinizin en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.
En iyi performans gösteren sayfalar: Bu sayfaları model alın. İçerik yapısı, uzunluk ve anahtar kelime kullanımı açısından benzer sayfalar oluşturun.
Düşük performanslı sayfalar: Gösterim alıyor ama tıklanmayan veya çok düşük sıralamada olan sayfaları güncelleyin, içeriğini zenginleştirin veya tamamen yeniden yazın.
Cihaz Bazlı Analiz Yapın
Masaüstü, mobil ve tablet cihazlardan gelen trafiği ayrı ayrı inceleyin. Mobil trafiğiniz düşükse, sitenizin mobil uyumluluğunu kontrol edin. Google artık mobil öncelikli indeksleme kullandığı için bu kritik önem taşır.
Ülke ve Tarih Filtrelerini Kullanın
Eğer belirli bir coğrafyaya hitap ediyorsanız, ülke filtresini kullanarak o bölgedeki performansınızı görebilirsiniz. Ayrıca, algoritma güncellemeleri veya kampanya dönemlerindeki değişiklikleri görmek için tarih filtrelerinden yararlanın.
Nelere Özellikle Dikkat Etmeli?
1. Ani Düşüşler
Trafik veya sıralamada ani düşüşler, teknik bir sorun (site hızı, 404 hataları) veya Google algoritma güncellemesinden kaynaklanabilir. Hemen araştırın ve gerekli düzeltmeleri yapın.
2. CTR Optimizasyonu
Yüksek gösterim alan ama düşük CTR'ye sahip içeriklerinizi tespit edin. Başlık etiketlerini (title tag) ve meta açıklamalarını daha çekici hale getirin. Sayılar, soru cümleleri ve harekete geçirici ifadeler kullanın.
3. Kanibalizasyon Sorunları
Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfanız sıralanıyorsa, bu sayfalar birbirinin trafiğini çalıyor olabilir. Benzer içerikleri birleştirin veya dahili linkleme ile hangisinin ana sayfa olduğunu Google'a net şekilde gösterin.
4. Mevsimsellik
Bazı anahtar kelimeler mevsimseldir. Örneğin, "yaz tatili önerileri" yazın daha fazla aranır. Bu tür içerikleri sezon öncesi güncelleyerek trafiği maksimize edebilirsiniz.
5. Zengin Sonuçlar (Rich Results)
Performans Raporunda "Görünüm" filtresini kullanarak zengin sonuç verilerinizi görebilirsiniz. Video karmaları, soru-cevap kutucukları, ürün listeleri gibi özel görünümler, CTR'yi ciddi oranda artırabilir.
Pratik Öneriler
✅ Haftalık rutin oluşturun: Her hafta en az bir kez Performans Raporunu kontrol edin.
✅ Hedef belirleyin: Hangi sayfalarda sıralama iyileştirmesi yapmak istediğinizi belirleyin ve ona göre çalışın.
✅ A/B testi yapın: Farklı başlık ve meta açıklamaları deneyin, hangisinin daha iyi CTR getirdiğini izleyin.
✅ İçerik takvimi oluşturun: Düşük performanslı sayfaları güncellemek için bir plan yapın.
✅ Google Analytics ile birleştirin: Tıklamadan sonra ne olduğunu görmek için Analytics verilerini de kullanın. Hangi sayfalar yüksek hemen çıkma oranına sahip?
Sonuç
Google Search Console Performans Raporu, sitenizin arama motorlarındaki başarısını ölçmek ve iyileştirmek için vazgeçilmez bir araçtır. Verileri düzenli olarak takip etmek, doğru analizler yapmak ve aksiyona geçmek, organik trafiğinizi sürdürülebilir şekilde artırmanın anahtarıdır.
Unutmayın: Veri toplamanın tek başına bir değeri yoktur. Önemli olan, bu verileri yorumlayıp stratejik kararlar almaktır. Search Console'u aktif kullanarak hangi içeriklerin işe yaradığını görebilir, zayıf noktalarınızı tespit edebilir ve sürekli gelişim sağlayabilirsiniz.
Sizler hangi metriklere daha çok odaklanıyorsunuz? Yorumlarda deneyimlerinizi paylaşmayı unutmayın! 🚀
Etiketler: Google Search Console, SEO, Performans Analizi, Arama Motoru Optimizasyonu, Web Trafiği, Dijital Pazarlama, Webmaster Araçları
0 Yorumlar